A veces no está clara la distinción entre el SEO blanco y el SEO negro, por eso a veces se habla de Grey hat o Sombrero gris
Hay técnicas claras de lo que es SEO blanco, White SEO o White hat, que se puede definir como el tipo de optimización de un sitio web enfocado al contenido y a la calidad. Entre estas técnicas, las más típicas serían el contenido de calidad, una adecuada presentación y optimización de una web, enlaces de calidad y otras técnicas, como etiquetado de imágenes, optimización de la carga de la página, etc.
Dentro de las técnicas de SEO negro, Black SEO o Black hat, técnicas ilícitas, distinguiríamos dos tipos: técnicas poco éticas y técnicas ilegales. Las técnicas poco éticas intentan conseguir un determinado objetivo (conseguir buenos puestos en los buscadores, ganar dinero, etc.) mediante atajos y trampas, pero sin causar prejuicios a terceros, mientras que las técnicas ilegales causan perjuicios y no están permitidas por la ley, como pueden ser el hackeo, robo de cuentas, usurpación de identidad, etc.
El término hacker también se emplea como personas que usan técnicas en Internet (Black hats), aunque también incluye a aquellos que depuran y arreglan errores en los sistemas (White hats) y a los de moral ambigua como son los Grey hats.
En todo caso, las diferencias no están ni mucho menos claras. A veces depende de la herramienta y el uso que se haga de ella. Es como un cuchillo, con él se puede cortar el pan y cocinar, pero también con él se puede matar. El uso del cuchillo dependerá de la intención del que lo usa. Y a veces el SEO blanco puede ser confundido con el SEO negro. Un pacífico ciudadano que sale a la calle con un cuchillo en mano para ayudar a su vecino a cortar el pollo puede ser tomado por un criminal.
Por ejemplo, crear una noticia falsa (fake) con efecto viral. ¿Es White hat? Sí, también los medios de comunicación serios de vez en cuando hacen bromas e inocentadas, además no hace daño a nadie, porque enseguida se comprobará que es falsa. ¿Es Black hat? Sí, porque se está mintiendo y se está ensuciando la Red con bulos . ¿Es Grey hat? Sí, porque por un lado es un broma y por otro lado una mentira.
La automatización de Twitter, ¿es White hat? Sí, porque ahorra tiempo, incluso si se hace automatizadamente, por ejemplo con un bot que recoge noticias de un hecho informativo que está sucediendo, es útil a los lectores. ¿Es Black hat? Sí, porque no deja de ser spam. ¿Es Grey hat? Sí, porque depende de la cantidad y utilidad de los tuits.
Los títulos de los post que pueden inducir al engaño, ¿es White hat? Sí, lo hacen los tabloides, y además el humor y la sátira no tienen nada de malo. ¿Es Black hat? Sí, no corresponde certeramente al contenido del artículo. ¿Es Grey hat? Sí, porque depende en realidad del contenido del post.
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